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El geomarketing o marketing geográfico, es un enfoque que permite la adaptación de la mezcla de marketing a la manera en que el mercado está organizado en el espacio, o que permita el análisis de las variables relevantes para la comercialización a través de la visualización de estos datos en mapas.
El análisis de la información de marketing en forma de mapas tiene la ventaja principal de un aumento sustancial de la eficiencia en la toma de decisiones de Marketing, como permitir una más rápida, intuitiva y práctica de la complejidad de la información.
Este aumento de la eficiencia en los resultados de los análisis de la facilidad con la que ver el comportamiento y las relaciones entre variables como las actuales herramientas de geomarketing puede trabajar con múltiples capas de información espacial y simultáneamente los datos agregados que normalmente se organizan en tablas separadas, donde la relación entre las variables son menos claras.
Las técnicas de estudios de geomarketing se diferencian de los “convencionales” en la forma en que todos los datos de las variables en un estudio relacionado con su punto geográfico, dando lugar a mapas de información marketing - georreferenciada.
Origen y Evolución
El geomarketing es a menudo implícito en la estrategia de marketing de muchas compañías, aunque no siempre premeditado. Desde siempre se consideró que las empresas tienen que dividir sus mercados por zonas geográficas, o empíricamente, las empresas reconocen la necesidad de abordar como mercados geográficos separados con diferentes características.
El enfoque más básico de geomarketing y que sigue haciendo en la mayoría de las empresas, es la división del mercado por países o regiones. Sin embargo, este tipo de orientación geográfica de mercado a menudo se basa un pre-concebido, no fundamentado en datos, por lo que no se adecua totalmente a las necesidades del mercado.
El reconocimiento de las fallas en ese enfoque y la creciente madurez y saturación de los mercados ha llevado a la necesidad de perfeccionar la orientación geográfica a un nivel más micro (Ciudad, Código postal, e incluso cada dirección) con el fin de explotar mejor el potencial de los clientes existentes y aumentar el atractivo hacia nuevos clientes.
En 1950, llegaron los primeros estudios donde el término se menciona como geomarketing, tenían por objeto optimizar la elección de la ubicación de puntos de venta, teniendo en cuenta el número de variables de marketing geográficamente.
En un futuro próximo, la ubicuidad de los sistemas que permiten ubicar geográficamente cada uno de los diferentes tipos de accesos inalámbrico a Internet, RFID y GPS, permitirá la generalización de la aplicación de estrategias para el geomarketing individual, o establecer un único marketing-mix para cada uno, de acuerdo con la información aplicada a dónde se encuentra, que tiene en cuenta no sólo su perfil individual, sino también los lugares que frecuentan y sus patrones de compra.

Aplicaciones del Geomarketing
El geomarketing puede perfeccionar y adaptar cada una de las secciones de la mezcla de marketing para los diferentes segmentos identificados en un mapa:
Producto
Adaptación de la oferta de productos a las características de una zona determinada o segmento de mercado o área de influencia de un determinado punto de venta.
Precio
La adaptación del precio de los productos en función de la estrategia de ventas para una zona determinada / segmento (aumentar la cuota de mercado o aumentar la rentabilidad).
Distribución
Establecer metas realistas de venta y maximizar las oportunidades de crecimiento en función del grado de atractivo de cada zona o segmento.
Optimización de la inversión en infraestructura (puntos de venta y logística en los puntos) mediante la exploración de la ubicación ideal de estos puntos en función de la distribución geográfica de los clientes y la competencia.
Optimización de rutas para visitar los clientes (que se define como territorios de venta y asistencia técnica).
Comunicación
La reducción de los costes y aumentar la eficiencia de una campaña publicitaria a través de publicidad orientada y adaptada a una zona determinada / segmento.